Adsense y su publicidad basada en Intereses: ¿Qué es y como funciona?



Todo el mundo comenta acerca de este nuevo sistema que Adsense ha llegado a acuerdo con algunos principales proveedores de publicidad de internet, y que pretende acercar más la publicidad al usuario. Aquí te contamos algunas descripciones generales acerca de este sistema, desde el cómo funciona hasta cómo desactivarlo.

Google Adsense

Para empezar ¿de qué se trata la publicidad basada en intereses?

Actualmente en el mundo del sistema Adsense, se reconoce mucho la contextualidad del servicio, lo que hace que muchas veces los anuncios que se compran en el sistema Adwords lleguen al público que debe y no se le muestre a todo mundo que quizás nunca tendrá intereses en ello.

El problema de la contextualidad de los anuncios publicitarios es que muchas veces se basan en el lugar en donde la publicidad está siendo mostrada, pero no son de utilidad para el navegante. ¿Te ha pasado que algunas veces te invitan a “invertir tu dinero en el oro”? ¿O que te preguntan si irás al cielo?

Para solucionar este problema, un grupo de empresas que ofrecen los servicios de publicidad en línea, donde se incluye Google Adsense se les ha ocurrido la genial idea de crear un perfil de ti, utilizando la gran cantidad de sitios asociados a ellos.

La Cookie DART y las maravillas que ofrece

La idea es simple, y descabellada: gracias a la reciente adquisición de Google de la empresa llamada DoubleClick, es que además han comprado una tecnología genial de publicidad, que utiliza una cookie -un pequeño archivo de texto que se descarga a tu ordenador cada vez que ves una página web determinada- llamada DART.

Esta cookie tiene la particularidad de trabajar sólo con la publicidad del gigante de Google, permitiéndoles hacer un seguimiento de ti. Desde hace algún tiempo, por ejemplo, se ha utilizado esta cookie para prohibir que veas dos veces un mismo anuncio de Adsense -aunque, claro, no se cumple de manera estricta- y así permitir mostrar más anuncios.

Ahora, además, esta cookie tendrá un doble propósito: realizar un perfil de ti basándose en las páginas que visites y que estén unidas a la red de Adsense. Así, si por ejemplo, visitas MarlexSystems, y luego te vas a PC Digital, luego a Softwarelogía, y así sigues visitando sitios que tienen en común la tecnología, entonces Adsense -y Google por consiguiente- sabrán que lo que tu necesitas ver son anuncios de tecnología y habrán hecho un perfil de que eres un amante de la tecnología.

Google Adsense

Espera, espera… ¿Un perfil? ¿No va eso en contra de mi privacidad?

Este perfil evidentemente hará parecer a muchos que su privacidad haya sido vulnerada: desde el sólo hecho de que alguien sepa tus aficiones, tus gustos y además sepa de quién se trata, es una calamidad. Imagina también que Google probablemente igual podría utilizar esta información para otros fines, como ampliar el funcionamiento de su buscador -esto, recordando además que el buscador de Google también incluye Adsense-.

Aún así, para esos escépticos que dicen que esto vulnera a su privacidad, Google y las leyes han dispuesto de que exista una forma de decir que no quieres que dicho perfil se realice con tu navegación cotidiana. En este sitio web se permite desactivar la función de la creación de un perfil haciendo click sobre “Inhabilitar”.

Si yo soy editor de Adsense, ¿qué debo hacer?

Por la misma problemática anterior, los editores de Adsense deberán agregar en sus políticas de privacidad de sus sitios web este nuevo sistema de creación de perfiles que está siendo usado por parte de Google. La gente de Adsense indica que las ediciones que debes hacer a tu página de privacidad deben ser:

  • Google, como proveedor asociado, utiliza cookies para publicar anuncios en su sitio.
  • Los usuarios pueden inhabilitar el uso de la cookie de DART a través del anuncio de Google y accediendo a la política de privacidad de la red de contenido. (Debes, además, insertar el enlace).

De acuerdo a las palabras de Google, la información que se recopile no se utiliza para identificar personalmente a los usuarios y no se utiliza información personal identificativa para mostrar anuncios basados en intereses.

Hey! Yo soy un usuario ¿cómo desactivo que hagan un perfil de mí?

Si eres de esos usuarios que se preocupa de su privacidad, lo más seguro es que quieras el viejo método de Adsense de mostrar publicidad relacionada al contenido que estás leyendo y no en base a tu navegación.

Para poder desactivar el sistema de publicidad que se basa en el perfil del usuario, y prohibir que la Cookie DART haga de las suyas, basta con que vayas al Administrador de Preferencias de Anuncios y cliquees “Inhabilitar”.

Esa misma dirección se muestra también cada vez que algún usuario hace click sobre el logo anuncios google y accede a la página de información de la publicidad de Google Adsense.

Vía | Adseok
Más Información | Soporte Adsense – Publicidad basada en Intereses

Empresas Publicidad Tecnología

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